Audit du compte et du flux
Analyse de la structure des campagnes, des enchères, des audiences et du flux produits. On vérifie aussi la fiabilité du tracking avant de toucher au budget.
Livrable : audit SEA chiffré
Nous sommes une
Agence SEA experte en e-commerce.
Le référencement payant reste le moyen le plus rapide de générer du chiffre d'affaires en ligne. Sur un site e-commerce, acheter trois mots-clés ne suffit pas : il faut un flux produits propre, une structure de campagnes tenue et des enchères pilotées au ROAS.
Vous aussi ?
Vos campagnes Google Ads coûtent plus qu'elles ne rapportent ?
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Budget qui part en fumée
Le compte dépense tous les mois, le CPA grimpe et personne ne sait quelles annonces génèrent réellement des ventes.
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Flux produits en erreur
Produits refusés, titres tronqués, GTIN manquants. Votre catalogue ne remonte qu'à moitié dans Google Shopping.
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Performance Max opaque
Une campagne unique qui avale tout le budget, sans visibilité sur les audiences, les produits ni les canaux réellement rentables.
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Mesure peu fiable
Conversions dupliquées, Consent Mode mal posé, écarts entre Google Ads et votre back-office. Impossible de piloter le retour sur investissement.
Parlons-en
On vous rappelle pour parler SEA e-commerce.
Laissez-nous vos coordonnées. Un consultant certifié Google Ads vous recontacte sous 24h pour passer votre compte en revue.
- Échange de 15-20 min sans engagement
- Premier diagnostic gratuit de votre compte
- Quick wins SEA e-commerce actionnables
- Zéro spam, promis 🤞
★★★★★
5/5 sur Google (26 avis)
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Notre méthode
Une approche structurée.
Quatre étapes, appliquées à chaque compte e-commerce qu'on reprend, quel que soit le CMS.
Structure et flux produits
Refonte des campagnes Search, Shopping et Performance Max, segmentation par marge et par catégorie, nettoyage du flux dans Merchant Center.
Livrable : compte restructuré
Pilotage des enchères
Ajustements hebdomadaires des enchères et des budgets, tests d'annonces et de créatives, exclusion des requêtes qui ne convertissent pas.
Livrable : optimisation continue
Mesure et reporting
Suivi du ROAS, du CPA et du chiffre d'affaires réel, réconcilié avec votre back-office. Un point mensuel pour décider de la suite.
Livrable : dashboard + call mensuel
Concrètement
Ce qu'on livre.
Des livrables concrets sur chaque volet de votre publicité payante.
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Audit du compte
Un état des lieux chiffré de vos campagnes et de vos dépenses.
- Structure, enchères et budgets
- Qualité du flux Merchant Center
- Fiabilité du suivi des conversions
- Priorisation des actions par impact
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Flux produits
Un catalogue propre, complet et accepté par Google Shopping.
- Correction des produits refusés
- Titres et attributs optimisés
- Export natif PrestaShop ou Shopify
- Suivi des ruptures de stock
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Gestion des campagnes
La gestion opérationnelle de vos campagnes, semaine après semaine.
- Search, Shopping et Performance Max
- Microsoft Advertising en complément
- YouTube Ads pour la notoriété
- Audiences et remarketing dynamique
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Annonces et créatives
Des messages qui donnent envie de cliquer, et surtout d'acheter.
- Rédaction des annonces responsives
- Tests d'accroches et d'offres
- Visuels et formats vidéo
- Extensions et données structurées
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Tracking fiable
Une mesure propre, sans laquelle aucune décision ne tient.
- GA4 et Google Tag Manager
- Consent Mode et conformité RGPD
- Suivi des conversions et du panier
- Protection contre les clics frauduleux
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Reporting et pilotage
Une visibilité totale sur ce qui est dépensé et ce que ça rapporte.
- Dashboard temps réel (ROAS, CPA, CA)
- Rapport mensuel commenté
- Call stratégique de 30 min
- Recommandations pour le mois suivant
Nos outils
Une stack SEA professionnelle.
Votre équipe
Des humains, pas des tickets.
Votre compte est piloté par une équipe senior, stable et impliquée. Pas de turnover, pas de sous-traitance : les mêmes interlocuteurs du kick-off au bilan annuel.
- 12 Experts en interne
- 8ans Ancienneté moyenne
- ~30ans Moyenne d'âge
- Traffic Manager dédié : un consultant certifié qui connaît votre catalogue et vos marges
- Data analyst intégré : tracking, attribution et suivi du chiffre d'affaires réel
- MCC Google Partner Premier : une équipe certifiée, un accès direct au support Google et aux nouveautés en avant-première
FAQ
Questions fréquentes.
Comment choisir une agence SEA e-commerce ?
Vérifiez trois points : la certification de l'agence (le statut Google Partner Premier impose un seuil de performance et de dépenses gérées), l'expérience réelle sur des comptes e-commerce avec flux produits, et la transparence du reporting. Demandez un comparatif de comptes accompagnés, un consultant identifié et les avis clients. Un audit gratuit vaut mieux qu'une belle plaquette.
Quels sont les avantages du SEA pour une boutique en ligne ?
La publicité payante donne une visibilité immédiate sur les requêtes d'achat, là où le référencement naturel demande des mois. Vous maîtrisez le budget, vous ciblez des audiences précises et vous mesurez le retour sur investissement produit par produit. C'est aussi le meilleur terrain de test pour savoir quelles offres convertissent avant de les travailler en SEO.
Comment fonctionne le référencement payant ?
Le SEA (search engine advertising) repose sur un système d'enchères. Vous définissez des mots-clés, un budget et une offre maximale ; les moteurs de recherche croisent cette enchère avec la qualité de l'annonce et de la page de destination pour décider du placement. Sur Google Ads comme sur Microsoft Advertising, vous ne payez qu'au clic.
Quels outils pour gérer les campagnes SEA ?
Google Ads et Microsoft Advertising pour la diffusion, YouTube pour les formats vidéo, Merchant Center pour le flux produits, Google Analytics 4 et Tag Manager pour la mesure, Data Studio pour le reporting, ClickCease pour filtrer les clics frauduleux. Côté boutique, on s'appuie sur les exports natifs de PrestaShop et Shopify. L'outil ne fait pas la performance : c'est la façon de les connecter à vos données de vente qui compte.
Comment évaluer le ROI des campagnes SEA ?
On suit le ROAS (chiffre d'affaires généré divisé par la dépense publicitaire), le coût par acquisition et la marge réelle par catégorie. La mesure ne vaut que si le tracking est propre : conversions dédupliquées, Consent Mode configuré et chiffres réconciliés avec votre back-office. Sans ça, les données Google Ads racontent une histoire un peu trop belle.
Comment maximiser les ventes en ligne avec Google Ads ?
En segmentant le catalogue par marge et par rotation plutôt qu'en poussant tout au même niveau, en soignant le flux Shopping, et en gardant Performance Max sous contrôle avec des groupes d'éléments séparés. Ajoutez du remarketing dynamique pour récupérer les paniers abandonnés, et une stratégie d'enchères alignée sur vos objectifs de rentabilité.
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En savoir plus
Le SEA pour le e-commerce, en détail.
Le référencement payant place vos produits en tête des résultats de recherche, tout de suite, sur les requêtes qui déclenchent un achat. Sur un site marchand, cette mécanique va bien au-delà de l'achat de quelques mots-clés : elle engage votre catalogue entier, vos marges et votre tracking.
SEA et SEO : deux temporalités différentes
Le SEA se distingue du référencement naturel par son effet immédiat et sa capacité à cibler des audiences précises. Vous activez une campagne le matin, vous avez du trafic l'après-midi. Le SEO, lui, construit une visibilité durable mais demande plusieurs mois. Les deux se complètent : le payant révèle les requêtes rentables, l'organique les sécurise dans le temps.
« Grâce à la vente en ligne, on quantifie le retour de chaque euro investi en publicité, au centime près. »
ARPA Trafic
Ce qui change sur un compte e-commerce
Au-delà du Search, vos produits doivent remonter dans Google Shopping, ce qui suppose un flux propre et enrichi. Quatre points font la différence sur un compte marchand :
- Le flux produits : titres, attributs, GTIN, disponibilité. Un flux mal tenu bloque la diffusion d'une partie du catalogue.
- La segmentation : toutes les références n'ont ni la même marge ni la même rotation, donc ni le même budget.
- La mesure : les conversions doivent refléter les commandes réelles, pas une estimation de la plateforme.
- La saisonnalité : les pics de vente se préparent en amont, pas la veille du Black Friday.
Google Ads, Microsoft Advertising et les autres canaux
Google Ads, anciennement AdWords, concentre l'essentiel des volumes sur le marché français. Microsoft Advertising apporte un complément intéressant, avec une audience différente et une pression concurrentielle plus faible. YouTube entre en jeu sur des objectifs de notoriété : une campagne vidéo bien ciblée alimente ensuite vos audiences de remarketing, et les formats vidéo courts se prêtent bien à la mise en avant d'un produit phare. Le bon plan média dépend de votre secteur, de votre panier moyen et de votre capacité à absorber le volume.
Pourquoi confier votre SEA à ARPA Trafic
ARPA Trafic est une agence webmarketing lancée en décembre 2016, avec un ADN e-commerce depuis le départ. On ne connaît pas seulement les algorithmes publicitaires : on connaît aussi les CMS marchands, PrestaShop, Shopify, WordPress et Webflow, ce qui change tout au moment de brancher un flux ou de fiabiliser une conversion. Notre MCC est certifié Google Partner Premier, et chaque compte est suivi par un Traffic Manager identifié.
Notre méthode suit le cycle ARPA : Acquisition avec le référencement payant, Reporting avec GA4, Tag Manager et Data Studio, Perfectionnement de l'expérience d'achat pour convertir davantage, puis Automation pour transformer un premier achat en client récurrent. Le SEA reste le moteur de l'ensemble, à condition de le piloter sur le chiffre d'affaires et pas sur le nombre de clics.
Envie de savoir ce que votre compte peut réellement produire ? Demandez votre audit SEA gratuit et on regarde vos chiffres ensemble.